Movix — это сервис домашнего телевидения и ТВ-приставки от провайдера Дом.ru. С клиентами мы сотрудничаем с 2011 года.
Когда интерфейс и пульт для приставки были уже готовы, следующим логичным шагом стала упаковка — именно с неё начинается знакомство пользователя с Movix. Важно было не просто «запаковать» устройство, а произвести запоминающееся первое впечатление.
GiftBox должен был:
– Подходить под две модели приставки с разными размерами и комплектацией;
– Органично сочетаться с внешним видом пульта;
– Отражать ценности бренда через ощущение премиальности.
В ходе работы мы поставили себе дополнительную задачу — сделать упаковку настолько удобной и стильной, чтобы пользователи не захотели её выбрасывать, а использовали для хранения мелочёвки.
Пульт — первое, что увидят и возьмут в руки новые абоненты, ведь именно с ним пользователи приставки взаимодействуют чаще всего. Цветная подложка контрастирует с черным корпусом и надежно удерживает пульт во время транспортировки.
Приставки Movix и Movix Pro отличаются габаритами, набором функций и ценой. Для каждой в отдельности мы продумали конструкцию ложементов, расположение предметов внутри коробки, подобрали материалы и основные цвета упаковки.
Так мы ласково называем текстильный ярлычок на пульте, идею которого продолжили в дизайне упаковки. Ленточки помогают извлечь коробку из суперобложки, приставку — из ложемента и разбавляют строгие линии.
Карман для инструкции. Выполнен из однослойного картона толщиной 5 мм. Карман крепится на крышку коробки, что позволяет акцентировать внимание на инструкции.
Ложемент для проводов. Выполнен из однослойного картона толщиной 5 мм. Из одного листа получается сразу два отсека, в которых размещаются HDMI-кабель и адаптер, на каждом отсеке сверху напечатана иконка, обозначающая его содержимое.
Ложемент пульта. Он выполнен из материала EVA, что позволяет сделать углубление в ложементе полностью повторяющим форму пульта. За счёт этого пульт плотно лежит на своём месте и надёжно защищён от повреждений.
Ложемент приставки. Он выполнен из материала EVA, что позволяет сделать углубление в ложементе полностью повторяющим форму приставки и защитить её от повреждений.
Коробка. Коробка выполнена из трёхслойного микрогофрокартона. Снаружи она чёрного цвета, а внутри — мятного. У неё есть прорезь под теребоньку, которая крепится внутрь коробки.
Ложемент пульта. Он состоит из 3 картонных брусков: два бруска выполняют роль боковых стенок, на третьем лежит пульт. Предусмотрена специальнная стенка с углублением под теребоньку пульта, что позволяет плотно зафиксировать его в ложементе.
Ложемент приставки. Состоит из основной части, на которой располагается приставка, и задней стенки, имеющей прорезь для разъёма, выступающего из корпуса приставки.
Мы создали узнаваемую упаковку в фирменном стиле Movix. В центре внимания оказался пульт: он удобно расположен и надежно зафиксирован.
Для каждой модели приставки мы разработали свою конструкцию, сохранив общий визуальный стиль. Подобрали прочные и приятные на ощупь материалы — такие, чтобы коробку хотелось сохранить и использовать повторно.
Упаковка получила тёплый отклик от команды Дом.ru, а фирменная «теребонька» осталась маленьким фишечным элементом.
