Новый сайт RED для бизнеса и клиентов
Клиент
Группа компаний RED (Real Estate Development) — лидер в управлении и девелопменте коммерческой недвижимости в Екатеринбурге. Компания управляет более 200 000 м² объектов, включая бизнес-центры и торговые комплексы.
Задача
Ранее мы уже сотрудничали с RED, разрабатывая сайты, мультимедийные проекты и занимаясь продвижением.
В этот раз задача заключалась в создании современного сайта для всей группы компаний, который бы одновременно представлял услуги в сфере недвижимости и выполнял представительскую функцию.
Сроки реализации: ноябрь 2013 — июнь 2014
Решение
Проектирование
Мы начали с интервью с клиентом, чтобы понять целевую аудиторию и их потребности. На основе этого:
- Создали портреты пользователей;
- Продумали сценарии поведения ЦА;
- Разработали структуру сайта и прототипы страниц.
SEO
Главная цель сайта — продажи, поэтому уже на начальном этапе разработки мы уделили особое внимание каталогу. Ведь именно он служит привлечению клиентов.
Чтобы пользователи могли попадать на нужные страницы прямо из поиска, мы спроектировали его с учётом всех требований SEO.
Спроектировали модуль, позволяющий SEO-специалисту автоматически создавать страницы каталога для разных поисковых запросов. Эти страницы индексируются поисковыми системами, чтобы пользователи сразу находили нужные объекты.
Дизайн
Мы оформили сайт в фирменном стиле RED и сделали акцент на удобстве для пользователя.
- Удобная навигация по разделам и страницам объектов;
- Отдельный раздел с информацией об объектах, в которых компания принимала участие при строительстве;
- Современный блочный дизайн с акцентом на контент и лёгкость восприятия.
По такому же принципу оформлены страницы помещений, доступных для аренды или продажи. Вся информация собрана структурировано, а встроенный поиск помогает быстро найти подходящий вариант.
Поиск и фильтры
Страницы объектов
Вёрстка
Отдельное внимание уделили адаптивной вёрстке. Сайт не просто масштабируется на мобильных устройствах, но и имеет специальный интерфейс с удобным мобильным меню.
Страницы объектов
Чтобы во время работы над новым сайтом не потерять поток клиентов из рекламы, мы сделали отдельный лэндинг для аренды недвижимости.
CR 8.9%
Страница показала отличные результаты: конверсия составила 8,9%. Изначально она задумывалась как временное решение, но оказалась настолько эффективной, что клиент продолжает использовать её для рекламы ключевых бизнес-центров.
Мы регулярно анализируем статистику и предлагаем улучшения, чтобы повышать результативность. Постоянный диалог с клиентом помогает быстро решать задачи бизнеса.
Продвижение
При запуске сайта мы провели базовую оптимизацию: настроили редиректы, добавили файл robots.txt, карту сайта и проверили индексацию.
С октября 2014 начались основные SEO-работы. Уже через четыре месяца получили результаты:
- +35% уникальных переходов из поиска в месяц,
- +50% запросов в топ-10 Яндекса,
- +11% рост конверсии в заявки.
Подробнее про SEO-оптимизацию сайта RED читайте в кейсе про продвижение.
Результат
Мы реализовали полный цикл работ для группы компаний RED:
- Создание сайта: от проектирования и дизайна до программирования и запуска.
- Лэндинг: временное решение показало конверсию 8,9% и продолжает использоваться для рекламы ключевых объектов.
- SEO и продвижение: сайт стал заметнее в поиске, увеличилось количество переходов и обращений от клиентов.
Благодаря комплексному подходу сайт одновременно выполняет представительскую функцию компании и помогает привлекать новых клиентов.