«Орион Фарма» — официальное представительство Orion в России, с которым мы сотрудничали с 2018 года. После успешного запуска первого проекта для бренда «Ультра Д» заказчик передал нам в продвижение бренд «Лактагель» — вагинальный гель, который восстанавливает естественную среду во влагалище и устраняет симптомы бактериального вагиноза.
Orion — это финская фармкомпания с более чем 100-летней историей.
Создать научно-популярный ролик про принцип действия «Лактагеля», чтобы донести до врачей его главное преимущество перед пробиотиками — он не подселяет лактобактерии извне, а способствует росту собственных благодаря уникальному составу (молочная кислота + гликоген).
Глобальная цель — чтобы врачи рекомендовали «Лактагель» пациенткам. Ролик будет показываться врачам лично через медпредставителей, а также на медицинских конференциях.
Мы изучили исследования, подтверждающие эффективность действующих компонентов «Лактагеля», и на их основе написали сценарий, в котором просто и лаконично изложили суть научных данных. Согласовали сценарий с медицинским советником заказчика.
Человеческий организм — сложная система, а ее микроуровень — это миллионы бактерий разных форм, большинство из которых бесцветные. Показать это в точности, во-первых, практически невозможно, а во-вторых, ни к чему, ведь нас интересуют только лактобактерии.
Поэтому мы использовали стилизацию с высоким уровнем абстракции.
«Хорошие» — свои — бактерии
Подселеные бактерии
«Плохие» патогены
С помощью инструментов моделирования Cinema 4D мы сделали бактерии красивее и интереснее, чем они есть на самом деле, таким образом их удобно различать и приятно наблюдать.
Мы предусмотрели разные состояния слизистой: при бактериальном вагинозе деление на сектора более явное, «болезненное», а при нормальном состоянии микрофлоры — более плавное, «зажившее».
интересный факт
На процессы, в которых участвуют микроорганизмы, наш выбор стиля и уровень детализации никак не повлиял — здесь мы соблюли точность. В зависимости от состояния микрофлоры в кадре появляются и исчезают определенные бактерии в нужном соотношении.
Почти в каждом кадре ролика много разных микроорганизмов в движении.
Чтобы зритель не путал, что есть что, а с другой стороны — не был сбит с толку громоздкими подписями, мы предусмотрели динамические выноски, которые следуют за объектами.
Все этапы продакшена были на нашей стороне. Мы изучили референсы и нарисовали концепт-кадры, утвердили стиль и создали прототипы элементов и моделей. Затем соединили статичные кадры в ролик и наложили черновую озвучку, которую создали с помощью синтезатора речи. На каждом этапе консультировались с заказчиком и медсоветником.
Когда все, что есть в кадре, и то, как оно движется, было согласовано, мы приступили к финальной проработке ролика, провели двухэтапный кастинг дикторов и выбрали подходящий женский голос.
Несмотря на то, что ролик создан для врачей, которые знают о нашем организме всё и привыкли видеть его без прикрас, у нас получилось создать приятную картинку в стильных розовых тонах и увлекательно рассказать о превращениях внутри женского организма, которые происходят под действием «Лактагеля».
команда проекта
А еще мы делали для «Лактагеля» стратегию, промосайт и рекламную кампанию и заняли 2-е место на конкурсе «Золотой сайт» в номинации «Сайт фармацевтической компании».
Мы работаем над большим количеством крутых
и интересных проектов. Вот еще несколько.
Оставьте телефон и почту,
и мы свяжемся с вами!
Мы свяжемся с вами в ближайшее время!
А пока посмотрите
наши свежие работы
и почитайте блог.
Подписка оформлена!
